作者 |餐饮老板内参 内参君

餐饮联名，偏爱表情包

“表情包”，不仅活跃在微信对话框里 
，更随着联名走到了支出者的身边。

最近，DQ与知名表情包IP小熊虫联名，ec外汇官方网站推出生椰拿铁风味拌拌碗，再次掀起一波打卡热潮 。

略显粗糙的成品没有打击支出者的热情 ，即使原本可爱的小熊虫变成了“香肠嘴”，网友们也只是一边宠溺说声“奔现和照骗” ，一边掏出移动设备麻利付款
。

不少人从此次上新的周边中汲取灵感
，自制表情包 ，形成了“表情包闭环”
。ec外汇平台代理进一步提升传播。

不止小熊虫 ，前几天，乐乐茶与动漫作者暹罗厘普的联名也吸引了众多支出者的留意
。

前有网友调侃霸王茶姬“青青糯山”和蜜雪冰城的“糯香柠檬茶”散发着一股“小狗脚味”，后有乐乐茶联名暹罗厘普推出“糯香柠檬大口茶” 。

而杯子上印着“邪恶坏小狗”比格多栋的“吃我一jio” ，很难不会让人产生某种联想。

据汇总 ，截止到7月11日，2024年餐饮品牌与表情包的联名多达30次 ，频率接近一周一次
。

其中，涉及水豚（卡皮巴拉）这一形象的联名就达4次 ，从太二
 、永和大王到满记甜品 、茶百道，“情绪平稳”的卡皮巴拉 ，顺着网络的东风，也当了一次“劳模” 。

在选择联名的品牌中 ，ECMarkets外汇开户益禾堂扛起了表情包联名的“大旗”，其先后与gon的旱獭完成两次联名，更与鹅精病、下里巴熊进行协作 ，似乎与表情包实现了强绑定
。

除了塔斯汀、麦当劳等西式快餐，永和大王
、楠火锅等也加入了表情包联名的赛道。表情包，目前成为品牌联名的引流“神器”。

小表情
，何以俘获大市场

品牌们热衷于联名，自然有其背后的原因。

首先 ，表情包本身用作聊天，天然具有社交属性
，便于传播。大热表情包IP更是自带流量 。

在微博上，领结猫有38w+用户，超话有14.9万用户 。而获得联名机会，让诸多“猫妈”产生了“自家儿童出息了”的喜悦感
，购入联名款周边自然就多了一层“拥护儿童工作”的意味  。

其次，无论是发疯还是吐槽，表情包大多秉持“快乐至上” 
，与许多餐饮品牌的价值理念十分相符。

如蜜雪冰城和奶噗噗的联名，单纯可爱的形象，让无数支出者收获了快乐 ，更找回了一颗童心。

当然 ，最关键的 ，还是匠心独运网联名带来的“泼天富贵”。

今年3月份，瑞幸再次与线条小狗联名 ，共同推出小白梨拿铁 ，首周销量突破742万杯。而这 ，是两者近两年来的第三次联名活动
。

◎小红书上，“瑞幸线条小狗改造”有关笔记有4w+篇

去年二月份
，情人节到来之际 ，瑞幸与线条小狗联名 ，并推出情人节限定新品“带刺玫瑰拿铁”和“相思红豆拿铁” ，联名期间抖音品牌获得了36万+支持 ，反响绝佳 。

七夕节时，瑞幸又一次带着线条小狗一起整活 ，推出新品黑凤梨拿铁和黑凤梨小铁 。根据官方数据 ，“修狗黑凤梨”系列在七夕当日销量就突破了727万杯，业绩喜人 。

联名到最后
，比的还是产品力

从当代“打工人”幽默自嘲“吗喽” ，到复古怀旧但阴阳怪气的QQ经典表情 ，表情包目前突破聊天框的限制 ，在对话语境中走出 ，成为越来越多品牌的选择。

在联名屡见不鲜的当下，支出者的新鲜感被大大稀释。面对原本“势在必得”的联名周边
，越来越多的年轻人选择了“躺平摆烂”，排队抢购没热情，溢价收购没必要，如今的年轻人
，主打一个“有可以，没有也行” 。

态度是摆烂的 ，要求是不减的，对于“誓不当韭菜”的年轻人而言 ，联名的诚意同样关键。

如果说周边库存不足、质量达不到预期 、到店购买体验差等，会让用户感到“背刺”，那么奶茶店店员偷走物料乃至倒卖周边，无疑会让品牌形象“一落千丈” 。

与此并且 ，联名涉及的环节、程序复杂 ，合法合规是根本，思考整体才能获得更多拥护。

如与“无语菩萨”联名后，喜茶就因涉嫌违反宗教事务运维条例而被约谈；今年上半年，乐乐茶与鲁迅联名，却打出“老烟枪 ，新青年”的推广语，引发争议并收到了来自鲁迅家属的家属函。

虽然品牌事后及时回应
，诚恳道歉并下架有关产品，但对品牌形象还是产生了不小作用。

尽管与表情包的联名是餐饮品牌年轻化的“特效药”，但尘埃落定后 ，保养、卫生且美味的餐品才能获得读者的长久拥护 。